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Stratégie type de communication pour un film

Avant le tournage du film : Relation Presse

D’abord : Annoncer que le film va être tourné !

Une vidéo promotionnelle et des posters promotionnels, teasers peuvent être réaliser, comme ce fut le cas pour X-men 3. La vidéo teaser contiendra peu voir pas d’images nouvelles, ce sont souvent de longs plans sur une ville, un paysage. Elle reprennent aussi des images des films précédents, si ce sont des suites.

Il y a également certains studios qui crée un site teaser avec seulement le poster et la date de sortie.

Parallèlement il faut faire du buzz sur le nom des acteurs, du réalisateurs ayant signés, voir faire une conférence de presse avec les signataires.

Depuis quelques années, il y a maintenant un gros travail de contacts, de maintient de liens sur les réseaux sociaux avec les fans des acteurs, du réalisateurs,  de la franchise (si c’est une franchise) ou des comics ou encore du roman adapté.

Page Facebook de Harry Potter 7

Pendant le tournage du film

Distiller des informations, des photos du tournage sur le web, aux journalistes,  mettre à jour le site internet avec de nouveaux visuels pour continuer à mettre la pression face à l’attente sur le futur consommateur du film.

Exemple ci-dessus : La construction des décors pour le Film le Hobbit

Des journalistes de presse écrites, de blogs, des sites internet et des fans peuvent également être invité à passer une journée sur les plateaux de tournages. Ils vont rencontrer les acteurs, le réalisateurs et partent avec des goodies. Souvent il y a un accord entre les journalistes et la production pour ne diffuser les articles qu’à 2/3 semaines de la sortie du film

La télévision elle peut faire des interviews des acteurs et les diffuse par contre dans la semaine qui suit. Les émissions « people » et les chaines de télévisions telle que ‘E » en sont très friands.

Il faudra constamment maintenir la base, les fans informer du déroulé des choses. Il sera possible de les impliquer en leur demandant des faire de affiches, ou des bandes annonces amateurs pour continuer à les maintenir mobiliser.

Après le Tournage

C’est là que tout va commencer, que la machine va se mettre en place.

Une campagne d’affichage se lance parfois 4 mois avant la sortie, dans le métro, les gares, à proximité des cinémas et des lieux culturels.  Des espaces publicitaires sont achetés dans les journaux, sur internet, et aux Etats-Unis à la télévision. Les visuels créés pour l’occasion vont être diffusés partout.

Le site internet prendra de l’ampleur, avec beaucoup d’infos, de visuels, de vidéos. Les réseaux sociaux seront également intégrés de manière plus frontale dans le jeu de promotion.

La presse sortira des dossiers spéciaux, les émissions de cinéma vont passer des reportages, des making of, des interviews. La bande annonce du film sera diffusée avant les films du même studio 4/6 mois avant la sortie. Les acteurs et réalisateurs seront invités de tous les talks shows, des plus sérieux (larry king, le journal de 20h en france) aux plus délurés (the daily show, the colebrt report). Cette promotion commencera 3 semaines 1 mois avant la sortie et se continuera dans la semaine suivante voir dans les 2 semaines qui suivent.

L’apogée de cette promotion est l’avant première. Lors de sorties internationales, les acteurs font le tour de la planète pour faire la pub de leur film.

On n’oublie pas les flyers, dossiers de presse, communiqués de presse et autres conférences de presse organisés également pour l’occasion.

Dossier de Presse : Blanc Comme Neige

Certains fans pourront rencontrer leurs idoles pour les remercier. Des goodies seront produits à gogo pour être donné voir vendus !

Le film pourra être associé à d’autres marques comme Mc Donald, Carrefour, France Inter, Skyrock, TF1, France 2 pour avoir une diffusion la moins chère et la plus large possible. Une support de communication qui avait été utilisé en France par le film « Horton » en 2008 est le stickers de pomme ! j’avais trouvé l’idée originale, pertinente et percutante. Cela permet une rétention forte du consommateur, pour une diffusion large et peu onéreuse.

La concentration des entreprises de média rend cette organisation beaucoup plus simple et moins onéreuse qu’il n’y parait. Je consacrerais notamment un article sur le budget du Film Harry Potter 6 dans quelques semaines. Prenons l’exemple de AOL Time Warner, comme l’écrit le site « média-awareness » :

Pour le lancement du film Harry Potter à l’école des sorciers, AOL Time Warner, le plus gros conglomérat de l’industrie du spectacle, a utilisé toutes ses divisions – câble, canaux spécialisés, réseaux de télévision, magazines et entreprises Internet – pour soutenir une campagne de marketing de masse du film et des produits dérivés.

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Box office USA – Weekend du 19 au 21 Novembre

Place Film Studio Total Weekend Total Budget
1 Harry Potter and
the Deathly Hallows Part 1
WB $125,120,000 $125,120,000
2 Megamind P/DW $16,175,000 $109,476,000 $130
3 Unstoppable Fox $13,100,000 $41,962,000 $100
4 Due Date WB $9,150,000 $72,669,000 $65
5 The Next Three Days LGF $6,750,000 $6,750,000
6 Morning Glory Par. $5,233,000 $19,856,000 $40
7 Skyline Uni. $3,431,000 $17,643,000 $10
8 Red Sum. $2,467,000 $83,574,000 $58
9 For Colored Girls LGF $2,400,000 $34,540,000 $21
10 Fair Game (2010) Sum. $1,470,000 $3,739,000 $22
Place Film Studio Total Weekend Total Budget
1 Harry Potter and
the Deathly Hallows Part 1
WB $125,120,000 $125,120,000
2 Megamind P/DW $16,175,000 $109,476,000 $130
3 Unstoppable Fox $13,100,000 $41,962,000 $100
4 Due Date WB $9,150,000 $72,669,000 $65
5 The Next Three Days LGF $6,750,000 $6,750,000
6 Morning Glory Par. $5,233,000 $19,856,000 $40
7 Skyline Uni. $3,431,000 $17,643,000 $10
8 Red Sum. $2,467,000 $83,574,000 $58
9 For Colored Girls LGF $2,400,000 $34,540,000 $21
10 Fair Game (2010) Sum. $1,470,000 $3,739,000 $22

Très fort Démarrage pour HP7.  Meilleur de la franchise, et surtout 6e meilleur démarrage de tous les temps. Le film a éclipsé totalement tout le reste du box office. A noter que le film a réaliser plus de 330 millions de dollars de recettes dans le monde en 3 jours ! Une seule nouveauté qui peine a engranger plus de 6 millions de dollars « the next three days ». Tout le reste des films de box office baissent environ de 50 % par rapport à la semaine précédente. Megamind passe la barre des 100 millions, le 21e de l’année à le faire cette année. L’intégralité du box office US est tout de même en recul par rapport à la même période l’année dernière. En effet sortait à l’époque le 3e opus de twilight et le film « blind Side » qui a oscarisé Sandra Bullock.


Twlight 3 Vs Harry Potter – Analyse d’une stratégie

Décidemment dans l’industrie du cinéma la mode est à diviser un film en deux, soit pour faire plus d’argent, soit pour pouvoir mieux adapter le contenu médiatique à l’histoire. Après Kill Bill, Mesrine, et le dernier Harry Potter, c’est au tour de la saga Twilight de s’y mettre. Le film tiré du livre « Breaking Dawn » de Stephenie Meyer va être adapté en deux films. La raison évoquée par le producteur est la longueur du livre et le nombre important de nouveaux éléments apportés à l’histoire. Tandis que le début du tournage devrait débuter en octobre, les producteurs sont à la recherche d’un réalisateur de renom. On peut tout de même supposer qu’au vue des résultats du 2e film les producteurs aient vu la possibilité d’amasser plus d’argent.

Ainsi le premier opus de la saga avait rapporté  384 millions de dollars dans le monde dont 192 aux Etats-Unis et 2 800 000 entrées en France pour un budget ne dépassant pas les 40 millions.

Quand aux 2e opus, pour un budget quasi-similaire, 50 millions de dollars soit 35 % de plus, le film en a rapporté 705 millions dans le monde. Environ 300 millions de dollars pour les Etats-Unis et  4 200 000 entrées en France. Soit 84 % d’augmentation du retour sur investissement dans le monde, 50 % d’entrées en plus en France et 56 % pour les US.

Le troisième film, lui, imite à merveille la tactique mis en place par la Franchise Harry Potter puisqu’il doit sortir le 30 juin 2010. Rappelons-nous que le troisième épisode des aventures du petit sorcier était sorti début Juin 2004 alors que les précédents étaient sortis en novembre tout comme Twilight. Et ce devrait être la même chose pour les deux derniers épisodes des deux sagas. L’un sortirait en juin et l’autre en novembre de la même année. Sachant que de Mai à Aout, il s’agit de la période la plus rentable de l’année aux Etats-Unis, nous verrons si cette stratégie payera pour Twilight. Il faut tout de même préciser que cette stratégie n’a pas tellement fonctionné en France. Car en France les mois de Mai à Aout ne sont pas les mois les plus rentables de l’année. La saga Harry Potter, qui est plutôt un film familiale à aller voir pendant les périodes de fêtes. La franchise a ainsi perdu plus d’un millions de spectateurs en France en passant la date de Sortie de Novembre a Juin.

Dans ce Tableau, on voit bien l’érosion qu’à subit la saga mais que les sorties en été ont aggravé.

Comparaison en Dollars des recettes des 6 films de la saga.

Comparaison entre le décompte en dollar et le décompte en nombre d’entrée pour les 6 films de la saga en France. Et là on voit bien que ce que j’expliquais dans un autre article sur Avatar se voit clairement. Ainsi Tandis que depuis 2001 la saga Hary Potter a perdu plus de 3 millions de spectateurs en France, le 6e opus a amassé plus de dollars que le 1er !

On voit bien le paradoxe et le manque de discernement des membres de l’industrie cinématographiques qui continuent à juger un film seulement sur le succès financier. Puisqu’ils se voilent la face. Au bout d’un moment les gens vont dire stop à l’augmentation des prix et ne faire que télécharger les films. On voit par exemple en France une politique de prix qui est en place depuis plusieurs années et un décomptage au nombre d’entrées. Ce qui permet de conclure que l’année 2009 a été en France réellement une année exceptionnelle avec plus de 200 millions d’entrées. Aux Etats-Unis par exemple l’année a été exceptionnel en recette, N°1 de tous les temps, mais pas en en nombre d’entrée, loin de là !


Les 3 Mousquetaires, Besson se met à la 3 D et Tarantino aux Western

Luc Besson va produire le prochain film de Stephen St Leger et James Mather, “SECTION 8”, qui se fera en 3 D. L’histoire se déroulera à 50 km sous terre, dans une prison où se trouve les 500 prisonniers les plus dangereux du monde qui sont maintenus endormis artificiellement mais un jour se réveille. Cela rappelle étrangement les Chroniques de Riddick et la prison de laquelle Vin Diesel s’échappe….

Le producteur à l’origine de Sherlock Holmes (Lionel Wigram) ne lâche continue sur sa lancée de film rétro. Il a embauché le scénariste Peter Straughan pour écrire un nouvel opus des aventures des 3 mousquetaires. La recette de Sherlock Holmes va être réutilisée, à savoir de l’action et de l’amour. Pour l’instant ni aucun réalisateur, ni aucun acteur n’a encore été choisi.

Lionel Wigram a également été producteur exécutif sur les 2 derniers opus de la saga Harry Potter.

Quentin Tarantino a annoncé récemment au NY daily News de son intention de réaliser un Western.

« I’d like to do a Western. But rather than set it in Texas, have it in slavery times. With that subject that everybody is afraid to deal with, » Tarantino said. « Let’s shine that light on ourselves. You could do a ponderous history lesson of slaves escaping on the Underground Railroad. Or, you could make a movie that would be exciting. Do it as an adventure. A spaghetti Western that takes place during that time. And I would call it ‘A Southern.' »

En Gros il veut faire un western qui se déroulera pendant l’esclavage, et est très impatient de pouvoir traiter de ce sujet là, cat cela fait peut à tout le monde de le faire !