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Stratégie type de communication pour un film

Avant le tournage du film : Relation Presse

D’abord : Annoncer que le film va être tourné !

Une vidéo promotionnelle et des posters promotionnels, teasers peuvent être réaliser, comme ce fut le cas pour X-men 3. La vidéo teaser contiendra peu voir pas d’images nouvelles, ce sont souvent de longs plans sur une ville, un paysage. Elle reprennent aussi des images des films précédents, si ce sont des suites.

Il y a également certains studios qui crée un site teaser avec seulement le poster et la date de sortie.

Parallèlement il faut faire du buzz sur le nom des acteurs, du réalisateurs ayant signés, voir faire une conférence de presse avec les signataires.

Depuis quelques années, il y a maintenant un gros travail de contacts, de maintient de liens sur les réseaux sociaux avec les fans des acteurs, du réalisateurs,  de la franchise (si c’est une franchise) ou des comics ou encore du roman adapté.

Page Facebook de Harry Potter 7

Pendant le tournage du film

Distiller des informations, des photos du tournage sur le web, aux journalistes,  mettre à jour le site internet avec de nouveaux visuels pour continuer à mettre la pression face à l’attente sur le futur consommateur du film.

Exemple ci-dessus : La construction des décors pour le Film le Hobbit

Des journalistes de presse écrites, de blogs, des sites internet et des fans peuvent également être invité à passer une journée sur les plateaux de tournages. Ils vont rencontrer les acteurs, le réalisateurs et partent avec des goodies. Souvent il y a un accord entre les journalistes et la production pour ne diffuser les articles qu’à 2/3 semaines de la sortie du film

La télévision elle peut faire des interviews des acteurs et les diffuse par contre dans la semaine qui suit. Les émissions « people » et les chaines de télévisions telle que ‘E » en sont très friands.

Il faudra constamment maintenir la base, les fans informer du déroulé des choses. Il sera possible de les impliquer en leur demandant des faire de affiches, ou des bandes annonces amateurs pour continuer à les maintenir mobiliser.

Après le Tournage

C’est là que tout va commencer, que la machine va se mettre en place.

Une campagne d’affichage se lance parfois 4 mois avant la sortie, dans le métro, les gares, à proximité des cinémas et des lieux culturels.  Des espaces publicitaires sont achetés dans les journaux, sur internet, et aux Etats-Unis à la télévision. Les visuels créés pour l’occasion vont être diffusés partout.

Le site internet prendra de l’ampleur, avec beaucoup d’infos, de visuels, de vidéos. Les réseaux sociaux seront également intégrés de manière plus frontale dans le jeu de promotion.

La presse sortira des dossiers spéciaux, les émissions de cinéma vont passer des reportages, des making of, des interviews. La bande annonce du film sera diffusée avant les films du même studio 4/6 mois avant la sortie. Les acteurs et réalisateurs seront invités de tous les talks shows, des plus sérieux (larry king, le journal de 20h en france) aux plus délurés (the daily show, the colebrt report). Cette promotion commencera 3 semaines 1 mois avant la sortie et se continuera dans la semaine suivante voir dans les 2 semaines qui suivent.

L’apogée de cette promotion est l’avant première. Lors de sorties internationales, les acteurs font le tour de la planète pour faire la pub de leur film.

On n’oublie pas les flyers, dossiers de presse, communiqués de presse et autres conférences de presse organisés également pour l’occasion.

Dossier de Presse : Blanc Comme Neige

Certains fans pourront rencontrer leurs idoles pour les remercier. Des goodies seront produits à gogo pour être donné voir vendus !

Le film pourra être associé à d’autres marques comme Mc Donald, Carrefour, France Inter, Skyrock, TF1, France 2 pour avoir une diffusion la moins chère et la plus large possible. Une support de communication qui avait été utilisé en France par le film « Horton » en 2008 est le stickers de pomme ! j’avais trouvé l’idée originale, pertinente et percutante. Cela permet une rétention forte du consommateur, pour une diffusion large et peu onéreuse.

La concentration des entreprises de média rend cette organisation beaucoup plus simple et moins onéreuse qu’il n’y parait. Je consacrerais notamment un article sur le budget du Film Harry Potter 6 dans quelques semaines. Prenons l’exemple de AOL Time Warner, comme l’écrit le site « média-awareness » :

Pour le lancement du film Harry Potter à l’école des sorciers, AOL Time Warner, le plus gros conglomérat de l’industrie du spectacle, a utilisé toutes ses divisions – câble, canaux spécialisés, réseaux de télévision, magazines et entreprises Internet – pour soutenir une campagne de marketing de masse du film et des produits dérivés.

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